Jangan Sia-siakan Momentum Ulang Tahun Perusahaan Anda

Usia sebuah perusahaan mencerminkan banyak hal yang penting untuk disadari dan dikapitalisasi. Secara fungsional usia menggambarkan pengalaman, kontribusi, pengetahuan dan kepakaran. Secara emosional usia menggambarkan banyaknya kehidupan yang telah disentuh, komitmen, rasa tanggung jawab serta kesetiaan karyawan serta pelanggan. Piedmont Hospital, sebuah Rumah Sakit di Atlanta, sadar sekali bahwa perayaan usia satu abad mereka hanya terjadi sekali seumur hidup. Maka Piedmont Hospital (PH) menjadikan perayaan tersebut untuk membangun engagement, kebanggaan, menyalakan semangat visi 100 tahun ke depan, menampilkan kualitas layanan serta membangun komunitas.

Perayaan satu abad Piedmont Hospital terdiri atas:

1. AED Gift to the City: PH membagikan AED defibrillators (alat medis untuk penderita penyakit jantung) di pusat-pusat rekreasi, sebagai sumbangan PH bagi komunitas dan membangun pemahaman mengenai layanan spesialiscardiovascular di PH.
2. Kickoff event: “Atlanta Braves Stadium” disulap menjadi rumah sakit besar, menggambarkan 10 dekade PH. 400 tamu diajak untuk melewati lorong waktu untuk menikmati makanan dan musik, serta dilayani suster dengan pakaian pada dekade yang dilaluinya. Para pejabat kota Atlanta pun memberikan penghargaan pada PH atas berbagai kontribusi yang telah disumbangkan PH bagi seluruh masyarakat Atlanta.
3. Permanent Historical Exhibit: Sejarah PH diceritakan dalam sebuah pameran di dalam rumah sakit.
4. Habitat House: Lebih dari 400 karyawan membangun sebuah “Habitat House” di dekat lokasi PH saat pertama kali didirikan, selama tujuh minggu bersama Arthur Blank, pemilik Home Depot.
5. Six Flags Employee Event: 15,000 karyawan PH dan keluarganya diundang oleh pusat rekreasi Six Flag untuk sebuah malam perayaan khusus karyawan.
6. Calling All Piedmont Babies: Lebih dari 3,000 bayi yang lahir dalam kurun waktu 100 tahun dan keluarganya menghadiri acara ulang tahun Piedmont babies di Atlanta Zoo.
7. Atlanta Symphony Orchestra Free Concert in the Park: Konser gratis Atlanta Symphony Orchestra dan kembang api di Piedmont Park berhasil mengundang 4,500 penonton.
8. Nursing Alumni Reunion: PH mengundang seluruh suster yang pernah bekerja di PH untuk merayakan hari jadi ini. Madame Alexandre, pembuat boneka terkenal, membuat boneka memakai seragam Piedmont School of Nursing, sebagai commemorative doll
9. Birthday Activities: Para karyawan membentuk formasi angka 100, dipotret dari atap rumah sakit. Foto ini dikirim ke semua media bersama paket ulang tahun berisi kue ulang tahun dan hadiah. Pada hari ulang tahun, 5 Agustus, banyak sekali ucapan selamat ulang tahun bagi PH di berbagai lokasi kota Atlanta, termasuk di FOX Theatre.Upacara “time capsule” diadakan di PH untuk para karyawan
10. “Imagine” Benefit Concert: Konser diadakan untuk mencari dana bagi Doris Shaheen Breast Health Center di PH dan meluncurkan “Breast Cancer Awareness Month”, dihadiri oleh ribuan penonton. Para karyawan dan dokter pun ikut serta menghibur penonton sebagai bagian dari PH House Band.
11. Speaker’s Bureau: Para pakar PH berbagi pelajaran dan pengalaman dari PH sebagai rujukan untuk kemajuan dunia kesehatan, bagi 1,500 pimpinan masyarakat, usaha dan figur-figur berpengaruh
12. Telemedicine Press Conference: Perayaan ini dimanfaatkan untuk memperkenalkan layanan telemedicine yang memungkinkan pasien di luar rumah sakit, termasuk yang ada di desa, mendapat layanan dari dokter-dokter PH melalui telemedicine, dari komputer di rumahnya.
13. Golf Tournament: Turnamen Golf diadakan untuk fund raising layanan onkologi PH. Turnamen tersebut berhasil mendapatkan $130,000 dengan 100 partisipan. Turnamen ini disponsori oleh BellSouth, Siemens dan Burger King.
14. News Media: Media turut serta dalam setiap acara perayaan satu abad PH, dan berhasil menghasilkan 600 artikel di berbagai media terkemuka lokal dan nasional.

Perayaan ini berhasil membangun awareness dari masyarakat Atlanta secara luas. Riset setelah acara menunjukkan bahwa perayaan ini telah berhasil:

• Membangun persepsi PH sebagai hospital top of mind, “menyediakan layanan terbaik”, “layanan kesehatan terpilih”
• Membangun apresiasi yang sangat tinggi, disampaikan melalui ratusan surat dan email dari konsumen, karyawan, pasien, donor dan anggota masyarakat, mengucapkan terima kasih atas kontribusi PH pada kehidupan mereka. Para tokoh dan pimpinan Kota Atlanta, termasuk Walkota Atlanta dan Arthur Blank maju di dalam forum-forum resmi untuk menyatakan penghargaan mereka terhadap PH dan berpartisipasi aktif dalam perayaan ini.
• Menarik partisipasi lebih dari 100,000 karyawan, pemimpin masyarakat, pejabat dan anggota masyarakat untuk menghadiiri berbagai rangkaian acara selama satu tahun.
• Terkumpul sejumlah sponsor senilai $400.000.
• $6,000,000 dana, sumbangan dan kontribusi , dua kali lipat dana yang diterima di tahun sebelumnya.
• Menggandakan basis donor tahunan sebesar lima kali lipat.

Nah, kalau perusahaan anda merayakan ulang tahun ke 25, 50, 75, atau 100, jangan sampai ketinggalan momentum untuk membangun reputasi, preferensi, apresiasi dan fund raising bagi perusahaan anda.

Jika anda membutuh bantuan menyusun acara perayaan ulang tahun yang dapat membangun reputasi dan apresiasi? Hubungi Fortune PR.